Description
Ceci nest pas une publicité. Cest un post Instagram. Une photo de lanniversaire de Kylian Mbappé.Il se trouve que le sportif porte un pull Diorimpossible de rater le logo. Et que ledit pull est épuisé le lendemain. Mbappéle reconnaît lui-même, il a perdu sa «spontanéité». Mais au moins, lui porte des vrais.
Car ceci nest pas une paire de Nike. Certes, elles y ressemblent, peut-être sortent-elles des mêmes usines, au Vietnam. Mais les sneakers sont faciles à contrefaire. Les amateurs sy perdent. Aussi certains vont-ils jusquà rechercher des fausses, parfois de meilleure qualité. Mais pas pour faire du sport. Hors de question de suer en survêtement de nos jours. Cest le principe du sportwear, dans lequel sengouffrent les marques de luxe, pour séduire leurs nouveaux marchés, plus jeunes, en Asie.
Ceci nest pas une salle de sport, dailleurs. Les vestiaires ont des airs de hammam dhôtel 4-étoiles. Laccueil de comptoir Grands Voyageurs, avec wifi, smoothies et leggings à vendre. Cest le service qui permet aux marques de se distinguer désormais. Car un paradoxe les guette: comment conserver la valeuret donc le prix de produits dont la production est de plus en plus industrialisée ?
Dans ce numéro «Ceci nest pas», nous déclinerons: «Ceci nest pas un fleuron industriel», à propos dAtos, «Ceci nest pas une rivière», à propos de lAlbarine, cours deau intermittent, ou encore «Ceci nest pas un départ», à propos du rêve fou sans cesse repoussé de Jean Bouchet, alpiniste navigateur, qui va partir, cest sûr, cette année aux Malouines retrouver son père spirituel.
Bonne lecture.
Elsa Fayner, rédactrice en chef
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